Możesz być nawet z Łodzi, jeśli jesteś kibicem Legii

Ruszyła właśnie nowa kampania marketingowa Legii Warszawa, piłkarskiej sekcji stołecznego klubu, pod prowokującym hasłem

Możesz być nawet z Łodzi, jeśli jesteś kibicem Legii.

To, że o tym piszę, przekonuje, że jest przemyślana. Ta szpileczka z „nawet” działa. I szczególnie w Łodzi.

Akcja jest obliczona na określony efekt.

Władze stołecznego klubu przekonują, że chcą „stworzyć ogólnopolską społeczność Legii Warszawa”. Myślę, że chcą zrobić wszystko poza ww. celem.

Kampania ma trwać do lutego, dzięki niej będzie się mówić o Legii, później, po niespełna dwóch tygodniach ruszy liga. W tzw. między czasie pojawią się wstawki o nowym trenerze itp. A dalej już na bieżąco – liga. Szum informacyjny będzie trwać.

Kibiców stołecznego klubu z innych miast na początku raczej to nie ruszy negatywnie. 

Innych zirytuje. Zwłaszcza to nawet.

W moim odczuciu kampania jest świetna, ale nie na polski klub piłkarski. Na market, czasopismo, nawet stowarzyszenie niebudzące takich emocji – ok.

Do kibiców Legii z innych miast dojdzie w końcu, że to hasło z nawet ich także spycha do drugiej kategorii. Warszawocentryzm niczemu tu nie służy. Żadnej społeczności przez to nie będzie, bo ta już jest, budowana zupełnie inaczej. 

Co więc Legia chciała ugrać? Oczywiste – rozgłos.

Statystyki w mediach będą odpowiednie.

Publicity wypracuje się wspaniałe.

Problem w tym, że to działania krótkowzroczne.

Niestety prawa piłki nożnej są inne. Stołeczny klub w perspektywie straci.

Czy to będzie sukces, gdy Legia na jednym z wyjazdów zasłyszeć będzie mogła z trybun:

Możesz być nawet z Warszawy
i tak nie przebrniesz przez puchary.

Lub inne, wulgarniejsze opcje?

Łukasz Orzechowski